Een salespagina voor coaching schrijven die converteert

Een salespagina is geen brochure over jou. Het is een gestructureerd betoog waarom een specifiek persoon met een specifiek probleem nu met jou moet gaan werken. Als hij converteert, komt dat doordat hij leest alsof je de lezer al begreep voordat die de eerste alinea uit had. Dit is de opbouw die daarvoor zorgt.

Open met het probleem van de lezer

Je kop moet de juiste persoon het gevoel geven dat hij gezien wordt. Niet je naam, niet je certificering, maar precies de worsteling of het doel dat hij meedraagt. Knikt hij bovenaan de pagina, dan leest hij verder. Begin je over jezelf, dan haakt hij af.

• Benoem het specifieke resultaat dat hij wil.
• Of benoem de specifieke frustratie waarin hij vastzit.
• Hou het eenvoudig en concreet, zonder slimme woordgrappen.
• Doe een belofte die je echt kunt waarmaken.

Laat bewijs zien, niet alleen beweringen

Iedereen kan beweren dat hij resultaat levert. Bewijs is wat een vreemde overtuigt. Transformaties van klanten, voor-en-na-data en quotes in de eigen woorden van de klant doen meer dan welke lijst met kwalificaties ook. Zet het sterkste bewijs hoog op de pagina.

Noem één helder aanbod

Zodra de lezer gelooft dat je kunt helpen, vertel je precies wat hij krijgt. De duur, wat erin zit, hoe je hem begeleidt en welk resultaat je nastreeft. Eén aanbod, in gewone taal beschreven, met de prijs erbij of een duidelijke volgende stap om het te krijgen.

Beantwoord bezwaren voordat ze gesteld worden

Elke lezer heeft twijfels. Te duur, geen tijd, al eerder geprobeerd en mislukt, niet zeker of het op afstand werkt. Benoem ze allemaal op de pagina en beantwoord ze eerlijk. Door bezwaren op papier te behandelen, haal je de frictie weg die mensen tegenhoudt om te klikken.

1. 1Maak een lijst van de vier belangrijkste redenen waarom iemand zou twijfelen.
2. 2Beantwoord ze elk in een korte, eerlijke alinea.
3. 3Onderbouw de antwoorden waar mogelijk met bewijs.
4. 4Stel gerust over het risico met een garantie of een duidelijke proefperiode.

Sluit af met één duidelijke call-to-action

Bied geen vijf manieren aan om verder te gaan. Bied er één. Plan een call, start een proefperiode of vul een kort aanmeldformulier in. Herhaal dezelfde actie een paar keer verderop de pagina, zodat de lezer nooit terug hoeft te scrollen om hem te vinden.